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La nueva forma de hacer etnografías Estimados clientes, amigos y colegas: Seguramente han oído hablar de Google Glass y de las muchas y controvertidas implicaciones que traerá su uso en la vida cotidiana y en algunas disciplinas como la investigación de mercados. Desde nuestro punto de vista Google Glass tiene todo para convertirse en un dispositivo idóneo para realizar estudios etnográficos. Dentro de sus muchas posibilidades se pueden apreciar especialmente las siguientes: 1. Captura Natural. El entrevistado/ observado podrá captar las experiencias de forma natural, sin necesidad de ver el mundo a través de un dispositivo externo en el que hay que señalar lo que está viendo. No es 100% natural. Pero posiblemente lo suficientemente sutil como para olvidarse del dispositivo. 2. Manos libres. Una gran parte de por qué esta tecnología es beneficiosa es la habilidad para grabar en el momento de acción con las manos libres. Los encuestados pueden grabarse mientras cocinan, cambian al bebé, lavan el coche, incluso afeitándose. Cosas impensables de hacer cuando necesitabas sostener algún tipo de videograbadora. 3. Discreto. OK, al principio se verá un poco extraño que lleves los Google Glass puestos. Pero no pasó mucho tiempo para acostumbrarnos a ver personas que llevan o usan un auricular bluetooth. La forma del dispositivo hace que sea idóneo para videograbar la ida al súper, experiencias en restaurantes y otras actividades fuera de casa. 4. Conectado. El encuestado se puede conectar con el entrevistador/ investigador, ya sea en tiempo real, con una conexión bluetooth del teléfono, o siguiendo instrucciones precargadas, estímulos e incluso encuestas en el display/ monitor del Google Glass. 5. Menos texto, menos escritura. La conexión con el encuestado será fundamentalmente verbal y visual. Será necesario experimentar nuevas formas de analizar y sintetizar lo que a veces puede sentirse como "demasiada información". 6. Presentaciones enriquecidas. Imaginen cómo tomarán vida las presentaciones cuando se integren videos que expliquen o justifiquen una acción, algo así como un visual insight. Si quieren echarle una mirada más amplia a las posibilidades de Google Glass, aquí les dejamos un link a un video bastante interesante: http://youtu.be/rie-hPVJ7Sw Saludos.